格蘭傑 A Tale of Spices｜就算看包裝就買也不會後悔！
2026.10.06
「看包裝就買」這句話的背後
「看包裝就買」這句話，總帶著幾分揶揄的意味。
不仔細檢視內容，只憑外觀就選擇的輕率。看不見本質的膚淺。
感覺其中蘊含著這樣的批評。
不過，老實說，Little Happiness 大多是看包裝就買的。
不只是風味，外觀、故事，一切都是威士忌的世界觀。
不只是味道。我認為，它也能用眼睛、用心去享受。
A Tale of Spices – 先從規格說起
「A Tale of Spices」誕生自格蘭傑的首席蒸餾暨製造總監 Dr. Bill，對世界各地香料市場「色彩與香氣」的著迷。
以「每一口都有新的風味與香氣」的體驗為目標，格蘭傑史上首次使用4種橡木桶。
- 摩洛哥產紅酒桶（法國橡木） ← 格蘭傑史上首次
- 新的炭烤橡木桶
- 刨削＆烘烤紅酒桶
- PX雪莉桶
特別值得注意的是摩洛哥產紅酒桶的使用。
格蘭傑至今以各種橡木桶反覆實驗，但使用摩洛哥產的酒桶，這是第一次。
Dr. Bill為了表現香料的複雜度，選擇了前所未有的組合。
酒瓶設計也很美。
「A Tale of」系列的特色，是與藝術家合作的酒標設計，擺在酒架上時格外吸睛。
格蘭傑是刻意這樣設計的。
肯定「看包裝就買」的官方策略
格蘭傑瞄準「看包裝就買」的證據，就在官方的發言中。
在 Cool Hunting 的訪談中，格蘭傑的行銷團隊這樣說：
“it’s also an opportunity to attract those who may not be familiar with the brand or those who are attracted to a specific wood or finish—a win for everyone.”
「這也是吸引尚不熟悉品牌的人，或被特定桶型或過桶吸引的人的機會。對所有人都是雙贏。」
也就是說，格蘭傑積極地把美麗的設計當作「入口」。
這在威士忌業界是少見的做法。
許多品牌把「風味」「香氣」「熟成年數」放在最前面，但格蘭傑對「外觀」也同樣重視。
藝術家合作的世界
「A Tale of」系列的特色，是每次都與不同的藝術家合作。
過去的合作：
- A Tale of Tokyo（2023年7月）：山口晃 – 日本知名畫家。以極繁主義風格聞名，融合傳統日本畫技法與現代視角。
- A Tale of the Forest（2022年10月）：Pom Chan – 插畫家。
- A Tale of Ice Cream（2024年9月）：再次與山口晃合作。
為什麼格蘭傑要投資藝術呢？
因為它將威士忌定位為「奢侈品」，而非單純的「嗜好品」。
LVMH策略 – 作為奢侈品牌的美學
格蘭傑自2004年起隸屬於LVMH（酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）。
LVMH是旗下擁有路易威登、迪奧、芬迪等世界頂級奢侈品牌的企業。
Forbes 的文章這樣評論：
“LVMH turned Glenmorangie from a niche whisky into a global brand.”
「LVMH把格蘭傑從小眾威士忌變成了全球品牌。」
LVMH的策略並不只是增加銷量。
而是確立品牌的「美學」，將其重新定義為奢侈品。
就像路易威登的包不只是因機能、更是因設計而被選擇，格蘭傑的威士忌也不只是因風味、更是因設計而被選擇。
「A Tale of」系列的藝術家合作，正是這項策略的一環。
對酒瓶設計的講究，是身為LVMH旗下奢侈品牌理所當然的選擇。
Dr. Bill的哲學 – 70～80%是藝術
格蘭傑的首席蒸餾暨製造總監 Dr. Bill 這樣談論威士忌的製作：
“The whiskies that we create are maybe 20 to 30% scientifically driven; the rest has more to do with art, craft, a passion and feeling.”
「我們所創造的威士忌，大概有20～30%是由科學驅動；其餘則與藝術、工藝、熱情和感覺有關。」
也就是說，他認為70～80%是藝術。
這在威士忌業界是少見的發言。
許多蒸餾師強調「科學」「傳統」「技術」。但 Dr. Bill 把「藝術」「熱情」「感覺」放在最前面。
這個哲學，延伸成對酒瓶設計的講究。
如果威士忌製作有70～80%是藝術，那麼酒瓶設計也應該是藝術。
外觀也好、風味也好，一切都是「作品」。
蒸餾廠造訪體驗 – 長頸鹿的象徵
以前造訪蘇格蘭時，也順道去了格蘭傑蒸餾廠。
蒸餾廠的外觀很美，入口處有格蘭傑的象徵──長頸鹿雕像。
我還記得和那隻長頸鹿一起拍了照。
[2018年 攝於蘇格蘭格蘭傑蒸餾廠]
源自格蘭傑引以為傲、蘇格蘭最高的蒸餾器，長頸鹿成了它的代表角色。
那座蒸餾器的頸部高5.14公尺 – 與成年公長頸鹿一樣高。
這個高度，孕育出格蘭傑細膩而果香豐富的新酒。
蒸餾廠的商店裡有許多長頸鹿周邊商品。
從酒瓶設計、蒸餾廠建築到周邊商品，一切都構成了「格蘭傑」這個世界觀！
結論 – 就算看包裝就買也不會後悔的理由
「A Tale of Spices」的外觀、風味、故事，一切都經過精心計算。
- 4種橡木桶（摩洛哥產紅酒桶為史上首次）
- 藝術家合作（「A Tale of」系列的傳統）
- LVMH策略（作為奢侈品牌的美學）
- Dr. Bill的哲學（70～80%是藝術）
- 品牌識別（長頸鹿的象徵）
這一切都濃縮在一瓶酒裡。
就算「看包裝就買」，也不會後悔喔！
這正是格蘭傑刻意設計的「入口」。被美麗的酒瓶吸引而拿起，享受風味，再認識背後的故事。
因為那正是格蘭傑追求的「體驗」。
威士忌不只用味道，也能用眼睛、用心去享受。「A Tale of Spices」就是最完美的證明。
關於這支酒
（文章發表時）在 Bar Little Happiness，可以透過以下3種方式享用「格蘭傑 A Tale of Spices」。
· 在 Bar Little Happiness 店內飲用
· 在店內以小瓶（分裝）外帶
· 透過本店線上商店購買，配送至日本全國
想先少量嘗試的人、作為旅行紀念，或住在遠方的人在家中也能享用。
每一次相遇都是必然。歡迎來到Rum&Whisky的世界。
「威士忌與蘭姆酒，在觸及釀造者的心意時，會變得更加美味」
【關於作者】
谷本美香（Mika Tanimoto）
株式會社Little.m 代表董事／老闆兼調酒師
自2006年起，在廣島流川經營威士忌與蘭姆酒專門酒吧「Bar Little Happiness」。走訪日本國內外的蒸餾所，將釀造者的故事寫成專欄。廣島市優秀技能者。
「威士忌與蘭姆酒，在觸及釀造者的心意時，會變得更加美味。」
【店鋪資訊】📍 Bar Little Happiness
廣島市中區流川町5-14 Rolling流川 1F
週一至週六 19:00–24:30／週日 19:00–24:00（店主出發造訪蒸餾所期間公休）
無服務費，無需預約
